Lexique marketing
Toutes les définitions du marketing digital, en clair.
413 termes essentiels du SEO, SEA, réseaux sociaux, référencement IA, analytics et marketing - expliqués simplement, avec leurs avantages, inconvénients et astuces.
413 termes recensés au total.
A
- Analytics
A/B Test
Expérience contrôlée confrontant 2 variantes d'une page pour mesurer l'impact sur le comportement utilisateur.
Lire la définition - Général
AARRR (Pirate Metrics)
Métriques startup : Acquisition, Activation, Rétention, Revenu, Recommandation.
Lire la définition - Général
ABM (Account-Based Marketing)
Stratégie B2B ciblant des comptes/entreprises spécifiques avec une personnalisation de campagne élevée.
Lire la définition - SEA
ABO (Ad set Budget Optimization)
Contrôle manuel du budget Meta au niveau ensemble d'annonces plutôt qu'au niveau campagne.
Lire la définition - Général
Acquisition
Ensemble des techniques et coûts pour attirer de nouveaux clients et augmenter la base clients.
Lire la définition - SEA
Ad Copy
Texte principal de l'annonce convaincant l'utilisateur de cliquer et contenant le message marketing.
Lire la définition - SEA
Ad Rank
Position d'une annonce dans les résultats de recherche basée sur l'enchère et le Quality Score.
Lire la définition - Analytics
Adobe Analytics
Plateforme analytics entreprise d'Adobe pour analyse comportementale poussée et reporting avancé.
Lire la définition - SEA
Advantage+ Shopping
Campagne Meta Shopping automatisée utilisant l'IA pour optimiser placements et créatives produits.
Lire la définition - GEO
AEO (Answer Engine Optimization)
Stratégie pour apparaître dans les réponses directes des moteurs IA sans clic traditionnel.
Lire la définition - SMO
Affiliation
Le créateur gagne une commission sur les ventes générées via un lien unique, modèle basé sur la performance.
Lire la définition - SEO
Ahrefs
Outil premium d'analyse de backlinks, mots-clés et concurrence, leader du marché pour l'étude des liens.
Lire la définition - GEO
AI mention monitoring
Suivi des mentions de la marque dans les réponses de ChatGPT, Gemini, Claude et Perplexity.
Lire la définition - GEO
AI Overview
Résumé généré par l'IA dans Google Search - réponse directe sans lien traditionnel cliqué.
Lire la définition - Général
AIDA
Modèle marketing : Attention, Intérêt, Désir, Action - cadre classique pour convertir le prospect.
Lire la définition - SMO
Algorithme Instagram
Système classant les posts par pertinence selon engagement, saves et historique plutôt que par chronologie.
Lire la définition - SMO
Algorithme TikTok
Système recommandant les vidéos basé sur l'historique de visionnage, les interactions et les infos utilisateur.
Lire la définition - SEO
AMP (Accelerated Mobile Pages)
Format HTML léger créant des pages ultra-rapides sur mobile, ancien format moins prioritaire aujourd'hui.
Lire la définition - Analytics
Amplitude
Plateforme analytics produit B2B pour tracking comportement utilisateurs, dashboards et cohorts.
Lire la définition - SEO
Ancre optimisée
Texte de lien contenant des mots-clés pertinents pour renforcer la pertinence thématique du lien.
Lire la définition - Général
AOV (Average Order Value)
Montant moyen dépensé par client par commande : total des ventes divisé par le nombre de commandes.
Lire la définition - Analytics
App Tracking Transparency (ATT)
Framework Apple iPhone exigeant le consentement utilisateur pour le tracking publicitaire IDFA des apps.
Lire la définition - Analytics
ARPU (Average Revenue Per User)
Revenu moyen par utilisateur actif, métrique de rentabilité utilisateurs sur la base clients.
Lire la définition - SEA
ASC (Advantage+ Shopping Campaign)
Format shopping automatisé Meta utilisant l'IA pour générer et tester des créas multiples.
Lire la définition - SMO
ASMR
Contenu de bruits relaxants (whisper, sons de la nature) créant une sensation de tingles, tendance virale.
Lire la définition - SEA
Attribution Meta
Modèle Meta attribuant les conversions à différents touchpoints publicitaires avant la conversion finale.
Lire la définition - SEA
Audience Matching (LinkedIn)
Ciblage LinkedIn basé sur les listes de comptes, entreprises ou contacts B2B spécifiques.
Lire la définition - SEA
Audience similaire
Audience Google Ads créée à partir de vos clients existants pour trouver des utilisateurs comparables.
Lire la définition - GEO
Autorité (E-E-A-T)
Reconnaissance du site comme référence fiable dans son secteur - liens, citations, mentions de marque.
Lire la définition - SEO
Autorité de domaine
Force globale d'un domaine auprès de Google, basée sur la qualité et la quantité de ses backlinks.
Lire la définition - SEO
Avis Google
Commentaires et notes clients visibles sur Google Business Profile, impactant la réputation et le CTR.
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B
- SMO
B-roll
Séquences vidéo de plan large/contexte complétant le plan principal, ajoutent profondeur à la production.
Lire la définition - Général
B2B
Business-to-Business : commerce entre entreprises, une société vend ses produits ou services à une autre.
Lire la définition - Général
B2B2C
Modèle où l'entreprise vend via des partenaires intermédiaires au consommateur final.
Lire la définition - Général
B2C
Business-to-Consumer : commerce entre une entreprise et le consommateur final, vente directe au client.
Lire la définition - SEO
Backlink
Lien pointant vers votre site depuis un autre domaine, signal majeur de popularité et d'autorité Google.
Lire la définition - SEO
Balise alt
Texte alternatif décrivant une image, utile pour l'accessibilité et pour aider Google à indexer l'image.
Lire la définition - SEO
Balise canonical
Balise HTML indiquant à Google la version préférée d'une page en cas de contenu dupliqué.
Lire la définition - SEO
Balise H1
Titre principal de page HTML, le plus important hiérarchiquement et SEO pour le contexte du contenu.
Lire la définition - SEO
Balise title
Titre HTML qui apparaît dans l'onglet du navigateur et dans les résultats Google, optimisation SEO critique.
Lire la définition - SEO
Balises Heading (H2-H6)
Sous-titres hiérarchiques structurant le contenu et renforçant la compréhension sémantique pour le SEO.
Lire la définition - SMO
Batch creation
Production de plusieurs contenus similaires en une seule session pour gagner en efficacité.
Lire la définition - Analytics
Beacon API
API navigateur envoyant des données asynchrones aux serveurs même quand la page est fermée.
Lire la définition - GEO
BERT
Modèle Google de compréhension bidirectionnelle du contexte, utilisé en SEO depuis 2019.
Lire la définition - GEO
Biais IA
Distorsions systématiques dans les réponses IA dues aux données d'entraînement ou à l'architecture.
Lire la définition - SEA
Bid Strategy
Stratégie d'enchère définissant comment optimiser les enchères automatiquement ou manuellement.
Lire la définition - Général
Blog
Plateforme publiant des articles réguliers à contenu éducatif, attirant trafic SEO organique.
Lire la définition - Général
BOFU (Bottom of Funnel)
Bas de l'entonnoir : décision d'achat, conversion du prospect en client, closing de la vente.
Lire la définition - SMO
Brand ambassador
Créateur/influenceur représentant la marque sur le long terme, intégrant les produits naturellement.
Lire la définition - Général
Brand awareness
Degré de connaissance et de reconnaissance d'une marque par le public ou son audience cible.
Lire la définition - Général
Brand equity
Valeur ajoutée générée par la marque au-delà des attributs tangibles du produit.
Lire la définition - GEO
Brand mention IA
Tracking des fois où la marque est nommée dans les réponses IA - indicateur de visibilité 2024.
Lire la définition - SMO
Brand mentions
Références à votre marque par des utilisateurs, indicateurs de réputation et d'engagement organique.
Lire la définition - SEA
Brand Takeover
Format publicitaire TikTok où votre marque apparaît exclusivement à l'ouverture de l'application.
Lire la définition - SEA
Brand vs Performance
Distinction entre campagnes branding (notoriété) et performance (conversions et ROI).
Lire la définition - Général
Branding
Processus de création et de gestion de l'identité, perception et valeur d'une marque.
Lire la définition - SMO
Brief créatif
Document détaillé donnant contexte, objectifs et contraintes pour la production de contenu vidéo.
Lire la définition - SEA
Broad Match
Appariement le plus large affichant les annonces pour requêtes connexes, synonymes et variantes.
Lire la définition - SEA
Broad Match Modifier
Option d'appariement incluant des mots précédés de « + » pour forcer leur présence dans la requête.
Lire la définition - SEA
Budget journalier
Budget quotidien alloué à une campagne publicitaire dépensé régulièrement chaque jour.
Lire la définition - SEA
Budget total
Budget global alloué à une campagne publicitaire dépensé sur toute la durée de la campagne.
Lire la définition - SMO
Buffer
Outil de planification réseaux sociaux permettant de scheduler les posts et d'analyser les performances.
Lire la définition - Général
Bundle
Offre regroupant plusieurs produits vendus ensemble à un prix inférieur à la somme individuelle.
Lire la définition
C
- Analytics
CAC (Coût d'Acquisition Client)
Coût moyen pour acquérir un client : dépenses marketing divisées par nombre de clients acquis sur la période.
Lire la définition - SMO
Calendrier éditorial
Planification détaillée du contenu à publier par date, horaire et plateforme, garantissant la cohérence.
Lire la définition - SEA
Callout
Extension d'annonce affichant des informations promotionnelles courtes renforçant le message principal.
Lire la définition - SMO
Canva
Outil de design graphique en ligne avec templates pour créer visuels, stories et carrousels facilement.
Lire la définition - SMO
CapCut
Application gratuite d'édition vidéo mobile/desktop avec effets, transitions et bibliothèque musicale.
Lire la définition - SEA
CAPI (Conversions API)
Conversions API Meta envoyant les données côté serveur pour améliorer le suivi des conversions.
Lire la définition - SMO
Carrousel Instagram
Post contenant plusieurs photos/vidéos à faire glisser, augmentant l'engagement et le temps passé.
Lire la définition - Général
Case study
Étude de cas présentant la situation d'un client, la solution apportée et les résultats mesurables obtenus.
Lire la définition - SEA
Catalogue Meta
Feed de produits importé dans Meta Ads pour créer des annonces shopping dynamiques et automatisées.
Lire la définition - SEA
CBO (Campaign Budget Optimization)
Répartition automatique du budget Meta entre les ensembles d'annonces pour optimiser les résultats.
Lire la définition - Général
CGV (Conditions Générales de Vente)
Document légal définissant les droits et obligations vendeur/acheteur : tarifs, livraison, réclamation.
Lire la définition - GEO
Chain of thought
Technique pour faire raisonner l'IA étape par étape avant de répondre - améliore la qualité.
Lire la définition - SMO
Charte graphique
Guide définissant couleurs, typographies, logo et éléments visuels pour la cohérence brand.
Lire la définition - GEO
ChatGPT
Assistant IA d'OpenAI dominant le marché avec 100M+ utilisateurs, base pour le service GetAI.
Lire la définition - Analytics
Churn rate
Taux de clients ayant quitté l'entreprise sur une période donnée, inverse de la métrique de rétention.
Lire la définition - Général
Ciblage
Sélection stratégique des segments à atteindre avec des actions marketing personnalisées.
Lire la définition - GEO
Citation IA
Mention d'un site ou d'une expertise dans la réponse générée par ChatGPT, Gemini ou Claude.
Lire la définition - SEO
Citation NAP
Mention de votre Nom, Adresse et Téléphone sur internet, importante pour la confiance et le SEO local.
Lire la définition - GEO
Citation rate
Pourcentage de requêtes IA où le site est mentionné - métrique clé du succès en GEO.
Lire la définition - GEO
Citation Wikipedia
Référence Wikipedia dans une réponse IA - signal d'autorité maximal pour le GEO 2024+.
Lire la définition - GEO
Claude
Assistant IA d'Anthropic réputé pour la qualité du raisonnement et un contexte large (200K tokens).
Lire la définition - Analytics
CLS (Cumulative Layout Shift)
Métrique mesurant les décalages inattendus de layout pendant le chargement, affectant l'expérience utilisateur.
Lire la définition - SEO
Cluster content
Pages détaillées traitant des aspects spécifiques d'un sujet, liées au pilier par maillage interne.
Lire la définition - Analytics
CMP (Consent Management Platform)
Solution logicielle gérant les cookies, consentements RGPD et conformité TCF via bandeaux.
Lire la définition - Analytics
CNIL
Commission Nationale Informatique et Libertés : autorité française chargée du contrôle de la conformité RGPD.
Lire la définition - SEO
Cocon sémantique
Stratégie de contenu structurant pages principales et secondaires autour d'un thème sémantique cohérent.
Lire la définition - SMO
Community management
Gestion des interactions audience : répondre aux commentaires, modérer, entretenir la communauté.
Lire la définition - Analytics
Consentement explicite
Approbation affirmative et claire de l'utilisateur pour la collecte et le traitement de ses données.
Lire la définition - SMO
Content pillar
Thématique centrale autour de laquelle s'organise la majorité du contenu créé régulièrement.
Lire la définition - SEO
Contenu pilier
Page complète et approfondie couvrant un sujet large, reliée aux pages de cluster par liens internes.
Lire la définition - GEO
Context window
Limite de tokens qu'une IA peut traiter en une requête - Claude 200K, GPT-4 128K maximum.
Lire la définition - Analytics
Conversion
Action business objectif final : formulaire, lead, achat, inscription, suivie via analytics.
Lire la définition - Analytics
Conversion API
API Facebook/Meta transmettant les conversions côté serveur sans dépendre des cookies tiers du navigateur.
Lire la définition - Analytics
Cookie banner
Bandeau de notification affiché sur la page invitant l'utilisateur à accepter ou refuser les cookies.
Lire la définition - Analytics
Cookie first-party
Cookie stocké par le domaine du site, persistant pour l'utilisateur revenant, conforme au RGPD.
Lire la définition - Analytics
Cookie tiers
Cookie d'un domaine externe trackant les utilisateurs cross-sites, limité par ITP/ATT sur les navigateurs modernes.
Lire la définition - Analytics
Cookie wall
Obligation d'accepter les cookies pour accéder au contenu d'un site, pratique jugée illégale par la CNIL.
Lire la définition - GEO
Copilot
Assistant IA de Microsoft intégré à Windows, Office et Bing avec accès web en temps réel.
Lire la définition - Général
Copywriting
Rédaction persuasive de textes marketing (titres, accroches, CTA) pour convertir les visiteurs.
Lire la définition - Analytics
Core Web Vitals
Métriques essentielles Google mesurant la vitesse de chargement, l'interactivité et la stabilité d'une page.
Lire la définition - SEA
CPA (Coût par action)
Coût par action : montant payé uniquement quand l'utilisateur effectue une action définie.
Lire la définition - SEA
CPC (Coût par clic)
Coût par clic : montant payé chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce.
Lire la définition - SEA
CPL (Coût par lead)
Coût par lead : montant payé pour chaque prospect qualifié obtenu via une campagne publicitaire.
Lire la définition - SEA
CPM (Coût pour mille)
Coût pour mille impressions : tarif payé pour mille affichages d'une annonce.
Lire la définition - SEO
Crawl
Action du bot Google (Googlebot) qui navigue sur un site en suivant les liens pour découvrir les pages.
Lire la définition - SEO
Crawl budget
Nombre de pages que Google explore sur votre site, limité selon la popularité et la santé du site.
Lire la définition - SMO
Créateur de contenu
Producteur indépendant créant des contenus originaux, rémunéré via publicité ou partenariats.
Lire la définition - SMO
Creator Studio
Outil Meta pour créateurs : gérer et publier du contenu cross-plateforme, analyser les performances.
Lire la définition - Général
CRM (Customer Relationship Management)
Logiciel centralisant données clients, interactions et ventes pour une meilleure gestion de la relation client.
Lire la définition - Analytics
CRO (Conversion Rate Optimization)
Discipline d'optimisation du taux de conversion via testing, réduction des frictions et amélioration du funnel.
Lire la définition - Général
Cross-sell
Technique de vente proposant des produits complémentaires au client pour augmenter le panier.
Lire la définition - Analytics
CSAT (Customer Satisfaction)
Score mesurant le niveau de satisfaction du client envers un produit, service ou interaction précise.
Lire la définition - Général
CTA (Call-to-Action)
Bouton ou lien incitant le visiteur à une action précise : acheter, télécharger, s'inscrire.
Lire la définition - SEA
Custom Audience
Audience Meta créée en uploadant une liste d'emails, téléphones ou identifiants d'utilisateurs existants.
Lire la définition - GEO
Custom GPT
GPT personnalisé créé sans code par les utilisateurs - déploiement de connaissances internes pour le GEO.
Lire la définition - Général
Customer journey
Cartographie complète du parcours client : interactions, moments clés et points de contact.
Lire la définition - SEA
Customer Match
Stratégie de ciblage Google Ads utilisant votre liste d'emails ou téléphones pour atteindre vos clients.
Lire la définition - Général
Customer success
Service assurant que les clients atteignent leurs objectifs avec le produit, maximisant leur satisfaction.
Lire la définition
D
- Général
D2C (Direct-to-Consumer)
Vente directe du producteur au consommateur, sans intermédiaires ni distributeurs.
Lire la définition - Analytics
Data-driven attribution (DDA)
Modèle algorithmique analysant les patterns de touchpoints pour prédire leur contribution réelle à la conversion.
Lire la définition - Analytics
dataLayer
Objet JavaScript stockant les données métier pour les transmettre à GTM et aux outils analytics intégrés.
Lire la définition - SMO
Deboost
Baisse algorithmique de la visibilité d'un contenu pour raisons techniques (clarté vidéo) ou violations.
Lire la définition - Général
Délivrabilité
Capacité des emails à arriver dans la boîte de réception sans être filtrés en spam.
Lire la définition - SEA
Demand Gen
Format Google Ads combinant vidéo et images pour générer de la demande et de la notoriété.
Lire la définition - SEO
Densité de mots-clés
Pourcentage de fois qu'un mot-clé apparaît dans le contenu, à équilibrer pour éviter la sur-optimisation.
Lire la définition - SEA
Description d'annonce
Texte secondaire de l'annonce complétant le headline avec détails et propositions de valeur.
Lire la définition - Général
Désinscription
Action permettant à un abonné de se retirer d'une liste de diffusion, obligation légale RGPD.
Lire la définition - SEO
Disavow
Outil Google pour rejeter des backlinks de mauvaise qualité ou manipulateurs pointant vers votre site.
Lire la définition - SEA
Discovery Ads
Annonces apparaissant dans YouTube, Gmail et Google Discover avec format visuel et texte.
Lire la définition - SEO
Domain Authority (DA)
Score Moz de 0-100 estimant l'autorité d'un domaine en fonction de ses backlinks de qualité.
Lire la définition - SEO
Domain Rating (DR)
Score Ahrefs estimant la force d'un domaine via son profil de backlinks (0-100).
Lire la définition - GEO
Données structurées
Balisage sémantique du contenu (Schema.org, JSON-LD) pour clarifier le sens pour les moteurs IA.
Lire la définition - Général
Double opt-in
Processus confirmant l'intention d'abonnement via un email de confirmation supplémentaire après inscription.
Lire la définition - Général
Down-sell
Proposition d'une alternative moins chère pour retenir un client hésitant sur un achat premium.
Lire la définition - Général
Drip campaign
Série d'emails programmés automatiquement, envoyés selon un timing ou un comportement utilisateur.
Lire la définition - Analytics
Drop-off
Abandon utilisateur à une étape du funnel de conversion ; les points de friction à identifier et optimiser.
Lire la définition - Général
Dropshipping
Modèle e-commerce où le commerçant n'achète le stock qu'au moment où le client commande.
Lire la définition - Analytics
Durée de session
Temps moyen qu'un utilisateur passe sur le site avant 30 minutes d'inactivité (fin de session).
Lire la définition - SEA
Dynamic Ads
Annonces Meta affichant automatiquement les produits consultés par les utilisateurs depuis votre catalogue.
Lire la définition
E
- SEA
ECPM
Coût pour mille impressions effectif calculé comme revenu divisé par nombre d'impressions.
Lire la définition - SMO
Edutainment
Contenu combinant éducation et divertissement pour engager tout en informant l'audience.
Lire la définition - SEO
EEAT
Critères Google mesurant la crédibilité d'un contenu via l'expertise, autorité, expérience et fiabilité de l'auteur.
Lire la définition - GEO
Embedding
Représentation vectorielle d'un texte dans un espace numérique - clé pour la recherche sémantique.
Lire la définition - SEA
Enchères
Montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic, une impression ou une conversion.
Lire la définition - SMO
Engagement organique
Interactions générées naturellement sans budget publicité, reflète la qualité et la résonance du contenu.
Lire la définition - SMO
Engagement Rate
Pourcentage de followers engagés (j'aime, commentaires, partages) par rapport au reach.
Lire la définition - Analytics
ePrivacy
Directive européenne sur la confidentialité des données électroniques et des communications privées.
Lire la définition - Analytics
Événement (analytics)
Action utilisateur trackée (clic, scroll, soumission de formulaire) envoyée à l'outil analytics.
Lire la définition - SEA
Événements Meta
Actions utilisateurs trackées (achat, ajout au panier) et envoyées à Meta pour optimisation des campagnes.
Lire la définition - SEA
Exact Match
Type d'appariement de mots-clés affichant les annonces uniquement pour requêtes exactes ou très proches.
Lire la définition - GEO
Expertise (E-E-A-T)
Connaissance approfondie démontrable dans un domaine - signal crucial pour être cité par les IA.
Lire la définition
F
- Analytics
Fathom Analytics
Analytics minimaliste privacy-focused sans empreinte digitale excessive, transparence des données utilisateurs.
Lire la définition - Analytics
FCP (First Contentful Paint)
Temps d'affichage du premier élément de contenu (texte ou image) sur la page.
Lire la définition - SEO
Featured snippet (Position 0)
Extrait de contenu mis en avant au-dessus des résultats organiques pour répondre directement à la requête.
Lire la définition - Analytics
FID (First Input Delay)
Délai entre la première interaction utilisateur et la réponse du navigateur - remplacé par INP en 2024.
Lire la définition - Général
Fidélisation
Ensemble des actions pour augmenter la valeur client et encourager des achats répétés.
Lire la définition - GEO
Fine-tuning
Réentraînement partiel d'un modèle IA sur des données spécifiques pour l'adapter à un domaine.
Lire la définition - Analytics
Fingerprinting
Technique collectant les caractéristiques navigateur (UA, écran, plugins) pour identifier les utilisateurs sans cookies.
Lire la définition - Analytics
First-click attribution
Modèle attribuant 100% du crédit de conversion au premier clic du parcours utilisateur.
Lire la définition - Analytics
Friction utilisateur
Point de résistance utilisateur freinant la conversion : obstacles dans le parcours.
Lire la définition - SEA
Full-Funnel
Stratégie marketing couvrant entièrement le parcours client de la sensibilisation à la fidélisation.
Lire la définition - SEA
Funnel
Parcours client structuré en étapes (sensibilisation, considération, conversion) du haut au bas.
Lire la définition - Analytics
Funnel analysis
Analyse de la progression des utilisateurs à travers les étapes d'un entonnoir de vente pour identifier les drop-offs.
Lire la définition - SMO
FYP (For You Page)
Page TikTok affichant les vidéos recommandées personnalisées par l'algorithme, principale source de trafic.
Lire la définition
G
- GEO
Gemini
Suite IA multimodale de Google (texte, image, son), intégrée à Google Search et Chrome.
Lire la définition - GEO
GEO (Generative Engine Optimization)
Optimisation du contenu pour être cité par ChatGPT, Gemini, Perplexity et Claude - discipline SEO 2024+.
Lire la définition - SMO
Geotag
Marquage de la localisation d'un post pour améliorer la visibilité auprès des utilisateurs de la zone.
Lire la définition - GEO
GetAI
Service propriétaire Get Ranking : référencement spécialisé pour apparaître dans ChatGPT, Gemini, Claude.
Lire la définition - SEA
Google Ads
Plateforme de publicité en ligne de Google permettant de créer des campagnes payantes sur plusieurs canaux.
Lire la définition - Analytics
Google Analytics
Outil gratuit mesurant le trafic du site (sources, comportement utilisateur, conversions, engagement).
Lire la définition - Analytics
Google Analytics 4 (GA4)
Plateforme analytics moderne de Google basée sur les événements pour analyser le comportement multi-canal.
Lire la définition - SEO
Google Business Profile
Profil gratuit Google listant votre entreprise (horaires, téléphone, avis) pour le SEO local et Maps.
Lire la définition - SEA
Google Display Network
Réseau d'affichage permettant de cibler les utilisateurs sur des millions de sites web partenaires.
Lire la définition - SEA
Google Search Ads
Annonces textuelles affichées dans les résultats de recherche Google basées sur les mots-clés.
Lire la définition - SEO
Google Search Console
Outil gratuit de Google pour monitorer l'indexation, voir les requêtes, les clics et les problèmes SEO.
Lire la définition - SEA
Google Shopping
Campagne d'annonces produits affichant directement les articles avec prix et images dans la recherche.
Lire la définition - Analytics
Google Tag Manager (GTM)
Conteneur de tags Google simplifiant le déploiement des codes de tracking sans modifier le code du site.
Lire la définition - GEO
GPT
Generative Pre-trained Transformer : famille de modèles d'OpenAI (GPT-3, GPT-4, GPT-4o).
Lire la définition - GEO
GPTs (Marketplace)
Marketplace d'assistants IA spécialisés - opportunité de marque pour être visible dans les GPT stores.
Lire la définition - Général
Growth hacking
Ensemble de techniques créatives et expérimentales pour une croissance rapide avec un budget minimal.
Lire la définition - SEO
Guest blogging
Publication d'articles sur des sites externes pour obtenir des backlinks et accroître la visibilité.
Lire la définition
H
- GEO
Hallucination IA
Génération de fausses informations par l'IA présentées comme vraies - défi majeur du GEO.
Lire la définition - Général
Hard bounce
Rebond définitif d'email : adresse inexistante, domaine invalide ou compte fermé.
Lire la définition - SMO
Hashtag
Mot-clé précédé de # catégorisant le contenu, augmente la découvrabilité et la participation aux conversations.
Lire la définition - SEA
Headline
Titre principal de l'annonce (jusqu'à 30 caractères) accrocheur et contenant le mot-clé.
Lire la définition - Analytics
Heatmap
Visualisation de la densité de clics et mouvements souris sur une page, sections chaudes et froides.
Lire la définition - SMO
Hook (vidéo)
Premières secondes critiques d'une vidéo, accrocheuses, décidant si le spectateur continue à regarder.
Lire la définition - SMO
Hootsuite
Plateforme de gestion réseaux sociaux pour publier, monitorer et analyser plusieurs comptes.
Lire la définition - SEO
Hreflang
Balise indiquant les versions multilingues ou géolocalisées d'une page pour éviter le contenu dupliqué.
Lire la définition
I
- Analytics
IAB
Interactive Advertising Bureau : organe de l'industrie publicité définissant les standards TCF et la programmatique.
Lire la définition - Général
ICP (Ideal Customer Profile)
Portrait-robot détaillé du client parfait pour votre produit ou service.
Lire la définition - SMO
Impression
Nombre total de fois qu'un contenu s'est affiché, comptabilisant les vues multiples.
Lire la définition - Général
Inbound marketing
Stratégie attirant les clients par du contenu pertinent au lieu de les interrompre par de la publicité.
Lire la définition - Analytics
Incrementality test
Mesure de l'impact réel d'une campagne en comparant un groupe exposé à un groupe contrôle non exposé.
Lire la définition - SEO
Indexation
Processus par lequel Google scanne et ajoute une page à son index pour pouvoir l'afficher en résultats.
Lire la définition - SMO
Influenceur
Créateur avec audience établie monétisant son influence via partenariats marques et publicité.
Lire la définition - Général
Infographie
Représentation visuelle de données, statistiques ou processus simplifiant une information complexe.
Lire la définition - Analytics
INP (Interaction to Next Paint)
Délai de réactivité d'une page après une action utilisateur ; remplace FID, cible < 200 ms.
Lire la définition - SEO
Intention de recherche
Type de besoin derrière une requête : informatif, navigationnel, commercial ou transactionnel.
Lire la définition - Analytics
iOS 14+ (ATT)
Version Apple introduisant l'App Tracking Transparency limitant l'accès à l'IDFA pour le tracking publicitaire.
Lire la définition - Analytics
ITP (Intelligent Tracking Prevention)
Technologie Apple Safari limitant les cookies tiers et le tracking longue durée interdomaines.
Lire la définition
J
K
L
- SEA
Landing page
Page web spécifiquement créée pour convertir l'utilisateur suite au clic sur une annonce.
Lire la définition - Analytics
Last-click attribution
Modèle attribuant 100% du crédit de conversion au dernier clic avant la conversion.
Lire la définition - SMO
Later
Outil de planification Instagram/Pinterest avec galerie visuelle drag-and-drop et calendrier.
Lire la définition - Analytics
LCP (Largest Contentful Paint)
Temps d'affichage du plus grand élément visible (image, bloc texte) - critère de classement Google.
Lire la définition - Général
Lead
Personne ayant exprimé un intérêt pour l'offre, contactée par l'entreprise via formulaire ou interaction.
Lire la définition - Général
Lead magnet
Contenu gratuit (ebook, guide, template) offert pour collecter les informations d'un prospect.
Lire la définition - Général
Lead nurturing
Processus d'engagement progressif avec un lead via du contenu pertinent jusqu'à la conversion.
Lire la définition - Général
Lead scoring
Notation automatique des leads basée sur des critères de comportement et d'engagement, évaluant la qualité.
Lire la définition - SMO
Ligne éditoriale
Ensemble de directives définissant le ton, le style et les sujets du contenu pour la cohérence de marque.
Lire la définition - Analytics
Linear attribution
Modèle distribuant le crédit de conversion équitablement entre tous les touchpoints du parcours.
Lire la définition - SEO
Link juice
Autorité et poids transmis d'une page vers une autre via un lien, diminuant avec chaque lien sortant.
Lire la définition - SEA
LinkedIn Ads
Plateforme publicitaire LinkedIn pour le B2B ciblant les professionnels selon profil et fonction.
Lire la définition - SEA
LinkedIn Message Ads
Annonces LinkedIn envoyées comme messages directs personnalisés aux utilisateurs LinkedIn ciblés.
Lire la définition - SMO
Live Instagram
Diffusion vidéo en direct permettant d'interagir en temps réel avec son audience.
Lire la définition - GEO
LLM (Large Language Model)
Modèle d'IA entraîné sur des milliards de tokens pour générer du texte cohérent et utile.
Lire la définition - SEO
Longue traîne
Mots-clés moins concurrentiels avec faible volume mais haute intention d'achat ou de conversion.
Lire la définition - SEA
Lookalike Audience
Audience Meta créée à partir de vos clients existants pour trouver de nouveaux utilisateurs similaires.
Lire la définition - Analytics
LTV (Lifetime Value)
Revenu total estimé qu'un client va générer durant toute la durée de sa relation avec l'entreprise.
Lire la définition
M
- Analytics
Macro-conversion
Conversion principale objectif business - finalité du funnel : achat, inscription, demande de devis.
Lire la définition - SEO
Maillage interne
Stratégie de liens internes reliant les pages d'un site pour répartir l'autorité et améliorer le crawl.
Lire la définition - Général
Marché cible
Segment spécifique du marché identifié comme principal destinataire de votre offre.
Lire la définition - Général
Marketing automation
Logiciels automatisant les actions marketing : emails, workflows, scoring, personnalisation.
Lire la définition - Général
Marketing Mix (4P)
Produit, Prix, Place, Promotion : les 4 leviers fondamentaux de la stratégie marketing.
Lire la définition - Général
Marketing Mix (7P)
Produit, Prix, Place, Promotion, Personnes, Processus, Preuves : extension du modèle 4P pour les services.
Lire la définition - Général
Marketplace
Plateforme numérique centralisant de multiples vendeurs proposant une variété de produits aux acheteurs.
Lire la définition - Général
Marque
Nom, logo, design et valeurs créant une identité distinctive et de la reconnaissance auprès des clients.
Lire la définition - Analytics
Matomo
Analytics open-source hébergeable localement, alternative privacy-friendly à Google Analytics, conforme RGPD.
Lire la définition - GEO
Mémoire IA
Capacité d'une IA à retenir le contexte utilisateur - sessions ChatGPT, mémoire personnalisée.
Lire la définition - SEO
Mention / Citation
Référence à votre marque ou site sur internet, même sans lien, reconnue par Google comme un signal d'autorité.
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Mentions (@)
Identification de profil (@username) notifiant l'utilisateur, encourageant engagement et conversations.
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Meta Ads
Plateforme publicitaire Meta regroupant Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger.
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Meta Business Suite
Plateforme Facebook/Instagram pour gérer pages, publier du contenu et accéder aux analytics.
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Meta description
Résumé de 155-160 caractères sous le title dans Google, n'impacte pas le ranking mais le CTR.
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Micro-conversion
Action mineure trackant la progression vers la conversion majeure (newsletter, ajout panier, vue vidéo).
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Micro-influenceur
Créateur 10k-100k followers très engagés, efficace pour les niches et les budgets limités.
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Mixpanel
Analytics produit pour tracking d'événements utilisateurs granulaire, cohorts de rétention et analyse de funnels.
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MMM (Marketing Mix Modeling)
Analyse statistique corrélant les dépenses marketing par canal au chiffre d'affaires généré.
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Mobile-first
Approche Google indexant d'abord la version mobile d'un site, considérée comme version principale.
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Modèle d'attribution
Règle attribuant une conversion à un ou plusieurs touchpoints marketing du parcours utilisateur.
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Modèle de langage
Système IA capable de prédire et générer du texte en apprenant les patterns du langage naturel.
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Modèle multimodal
IA traitant plusieurs types de médias dans le même modèle : texte, image, son, vidéo (Gemini, GPT-4o).
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Modeled Conversions
Conversions estimées par IA quand le tracking direct est limité ou que les données manquent.
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Modération
Surveillance et suppression des commentaires spam/toxiques pour maintenir un environnement positif.
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MOFU (Middle of Funnel)
Milieu de l'entonnoir : considération et qualification des prospects, démonstration de la pertinence.
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Mot-clé
Terme ou expression qu'un utilisateur tape dans Google pour trouver une réponse ou un produit.
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Mots-clés négatifs
Mots-clés spécifiés pour exclure les annonces de certaines requêtes de recherche.
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MQL (Marketing Qualified Lead)
Lead ayant un profil correspondant aux critères marketing et prêt à être transmis aux ventes.
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MRR (Monthly Recurring Revenue)
Revenu mensuel récurrent prédictible des abonnements et contrats renouvelés mensuellement.
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MTA (Multi-Touch Attribution)
Modèle attribuant le crédit de conversion à plusieurs touchpoints du parcours utilisateur.
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N
- SMO
Nano-influenceur
Créateur 1k-10k followers ultra-spécialisé, taux d'engagement très élevé pour les micro-budgets.
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NER (Named Entity Recognition)
Technique IA pour identifier et catégoriser noms de personnes, lieux et organisations dans un texte.
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Netlinking
Stratégie d'acquisition de liens externes de qualité vers son site pour améliorer l'autorité et le ranking.
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Newsletter
Lettre d'information régulière envoyée par email à une base d'abonnés pour maintenir l'engagement.
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NoFollow
Attribut HTML indiquant à Google de ne pas transférer d'autorité via ce lien (rel="nofollow").
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NPS (Net Promoter Score)
Score mesurant la probabilité qu'un client recommande la marque (-100 à +100), via 1 question.
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NRR (Net Revenue Retention)
Net Revenue Retention : revenu récurrent incluant l'expansion (upsell) et le churn des clients existants.
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O
- Général
Omnicanal
Stratégie intégrant les points de vente physiques et numériques pour une expérience client fluide.
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Opt-in
Consentement explicite de l'utilisateur pour activer les cookies de tracking avant collecte des données.
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Opt-out
Retrait du consentement utilisateur pour désactiver les cookies de tracking après collecte initiale.
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Outbound marketing
Marketing traditionnel contactant les prospects directement : prospection, cold email, publicité poussée.
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P
- Analytics
P-value
Probabilité statistique qu'un résultat soit dû au hasard ; seuil de 0.05 pour valider la significativité.
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Pack local
Les 3 entreprises affichées en premier sur Google Maps et en résultats locaux pour une requête géolocalisée.
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Page Authority
Score Moz de 0-100 estimant l'autorité d'une page spécifique en fonction de ses backlinks.
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Page Speed
Vitesse de chargement d'une page web - facteur clé de SEO et d'expérience utilisateur (Core Web Vitals).
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Pageview
Chargement d'une page web enregistré par l'outil analytics, métrique de base d'une session utilisateur.
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Panier abandonné
Panier contenant des produits mais jamais validé au paiement, laissé actif sans conversion.
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Panier moyen
Valeur moyenne des achats par commande, indicateur clé de performance e-commerce.
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Parcours client
Ensemble des étapes et touchpoints que le client franchit avant, pendant et après l'achat.
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Partenariat brand
Collaboration entre une marque et un influenceur/créateur pour la promotion de produit ou contenu co-créé.
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PBN (Private Blog Network)
Réseau de sites privés créant artificiellement des backlinks, technique black-hat pénalisée par Google.
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People Also Ask
Section Google montrant les questions connexes posées par d'autres utilisateurs sur un sujet.
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Performance Max
Campagne Google Ads automatisée utilisant l'IA pour optimiser les annonces sur tous les canaux Google.
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Perplexity
Moteur de recherche IA citant les sources, mode Pro avec 600+ requêtes/jour disponible.
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Persona
Représentation semi-fictive du client cible basée sur des données réelles et des hypothèses comportementales.
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Phrase Match
Appariement de mots-clés affichant les annonces quand la phrase clé apparaît dans la requête utilisateur.
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Pixel de tracking
Tag JavaScript minimaliste trackant les événements utilisateurs et envoyant les données aux serveurs analytics.
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Pixel Meta
Code de suivi Meta installé sur le site pour mesurer conversions, événements et comportements utilisateurs.
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Plausible Analytics
Solution analytics simple et légère, sans cookies tiers, conforme RGPD, focus privacy first.
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Plugins IA
Extensions pour chatbots IA accédant à des APIs externes (Zapier, WebPilot) - nouvelles surfaces de discovery.
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Position-based attribution
Modèle attribuant 40% au premier clic, 40% au dernier et 20% aux touchpoints intermédiaires.
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Positionnement
Place unique occupée par une marque dans l'esprit du client par rapport à la concurrence.
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Post feed
Publication statique ou vidéo sur le fil d'actualité de son profil ou feed de followers.
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Power analysis
Calcul de la taille d'échantillon nécessaire pour détecter un effet minimum avec une certitude statistique.
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Prompt
Instruction ou question envoyée à une IA pour obtenir une réponse - base de l'interaction.
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Prompt engineering
Art d'écrire les prompts pour obtenir des réponses optimales : techniques, structure, contexte.
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Proposition de valeur
Énoncé clair des avantages et bénéfices que votre produit apporte au client cible.
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Prospect
Lead entré dans le processus commercial, qualifié et prêt pour une conversation de vente.
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Q
R
- GEO
RAG (Retrieval-Augmented Generation)
Technique pour intégrer des documents externes dans la réponse IA via un système de recherche.
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Reach
Nombre de personnes uniques ayant vu votre contenu, indépendamment du nombre de fois.
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Reach organique
Nombre de personnes touchées sans publicité payante, basé sur l'algorithme et les partages.
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Réactivation
Relance de clients inactifs ou dormants pour les ramener à l'engagement et l'achat.
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Recommandation IA
Suggestion d'une source ou produit par un moteur IA basée sur la pertinence et l'autorité détectée.
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Redirection 301
Redirection permanente d'une URL vers une autre, transmettant l'autorité SEO à la nouvelle URL.
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Redirection 302
Redirection temporaire d'une URL, ne transmettant pas l'autorité SEO et à éviter pour le long terme.
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Reel Instagram
Format vidéo court de 15 à 90 secondes en vertical, équivalent Instagram des Shorts YouTube.
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Reel TikTok
Format natif TikTok : vidéo courte verticale de 15 secondes à 10 minutes avec outils créatifs.
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Repurposing
Adaptation d'un contenu pour différents formats/plateformes afin de maximiser le ROI de la création.
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Requête de recherche
Expression exacte saisie par un utilisateur dans le moteur de recherche pour obtenir des résultats.
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Responsive design
Conception Web s'adaptant à tous les écrans (desktop, tablet, mobile) pour une meilleure UX et SEO.
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Responsive Search Ads (RSA)
Format d'annonce Google Ads testant automatiquement différentes combinaisons de titres et descriptions.
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Retargeting
Stratégie publicitaire affichant les annonces aux utilisateurs ayant déjà visité votre site web.
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Rétention
Capacité à conserver les clients existants et minimiser les défections (churn).
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RGPD
Règlement Général sur la Protection des Données : cadre UE régissant la confidentialité des données personnelles.
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Rich snippet
Résultat enrichi avec des données structurées (étoiles, prix, avis) pour améliorer le CTR.
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RLSA
Remarketing Lists for Search Ads : ajustement des enchères de mots-clés selon le profil d'utilisateur.
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ROAS (Return On Ad Spend)
Retour sur dépenses publicitaires : revenu généré divisé par les dépenses media, indicateur clé du ROI campagne.
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Robots.txt
Fichier texte à la racine du site donnant des instructions à Google sur les pages à crawler ou ignorer.
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ROI (Return On Investment)
Retour sur investissement : (gains - coûts) / coûts × 100, mesure la rentabilité d'un projet marketing.
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S
- SMO
Save (sauvegarde)
Action de sauvegarder un post pour consultation ultérieure, indicateur d'engagement fort.
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Schema markup / Données structurées
Balisage JSON-LD ou microdata indiquant à Google la nature du contenu (article, avis, produit, etc).
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Schema.org
Standard de balisage structuré pour informer Google et les IA de votre contenu - clé du GEO.
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Screaming Frog
Logiciel d'analyse technique crawlant le site pour détecter les erreurs (404, balises, doublons, etc).
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Scrollmap
Heatmap trackant la profondeur de scroll des utilisateurs sur une page pour visualiser l'engagement.
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Search Term Report
Rapport Google Ads affichant les requêtes réelles tapées par les utilisateurs ayant vu vos annonces.
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Segmentation
Division du marché en groupes homogènes partageant caractéristiques, besoins ou comportements similaires.
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Sémantique
Signification réelle des mots et phrases - au-delà du simple matching de mots-clés.
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Semrush
Plateforme SEO premium pour l'analyse de mots-clés, la concurrence, les backlinks et le suivi du ranking.
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Sentiment analysis
Technique analysant les émotions exprimées dans les commentaires pour évaluer la réception du contenu.
Lire la définition - GEO
Sentiment IA
Analyse du ton et du sentiment dans lequel votre marque ou site est mentionné par l'IA.
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SEO / Référencement naturel
Optimisation d'un site pour apparaître gratuitement dans les résultats de recherche Google.
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SEO local
Optimisation pour apparaître dans les résultats géolocalisés et la Map Google sur des requêtes locales.
Lire la définition - SMO
SEO TikTok
Optimisation du contenu TikTok (hashtags, descriptions, mots-clés) pour améliorer la découverte.
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Séquence email
Suite d'emails envoyés progressivement dans un objectif de conversion ou de nurturing du lead.
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SERP
Résultats affichés par Google pour une requête donnée, incluant snippets, annonces et résultats organiques.
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Server-side rendering (SSR)
Rendu des pages côté serveur avant d'envoyer le HTML au navigateur, optimisant l'indexation Google.
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Server-side tagging
Tracking côté serveur réduisant la dépendance aux cookies tiers et améliorant les données first-party.
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Session
Période d'inactivité utilisateur de 30 minutes groupant les pageviews et événements d'une visite cohérente.
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Session recording
Replay vidéo des sessions utilisateurs captant les mouvements souris, clics et interactions formulaires.
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sGTM (GTM Server)
Solution serveur de Google Tag Manager déployant un conteneur de tags hébergé sur le cloud Google.
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Shadow ban
Réduction invisible du reach par l'algorithme suite à des violations, sans notification utilisateur.
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Share (partage)
Partage d'un contenu, action montrant un fort engagement et viralité potentielle.
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Share of voice IA
Part de mentions de votre site vs concurrents dans les résultats des moteurs IA - vue compétitive.
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Signaux d'autorité
Indices indirects de crédibilité : mentions, citations, backlinks de sites de confiance - critique en GEO.
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Significativité statistique
Confiance qu'un résultat de test n'est pas dû au hasard, p-value < 0.05 pour confirmer la validité.
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Silotage sémantique
Organisation du site en silos thématiques isolés, chaque silo ayant sa structure de lien et mots-clés.
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Similarité cosinus
Mesure mathématique (0-1) de la proximité entre deux vecteurs - base de l'appariement sémantique.
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Sitelink
Extension d'annonce affichant des liens supplémentaires vers des pages internes de votre site.
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Sitemap
Fichier XML listant toutes les pages du site pour aider Google à les découvrir et crawler efficacement.
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Slug d'URL
Partie de l'URL après le domaine, idéalement courte, descriptive et optimisée pour les mots-clés.
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Smart Bidding
Stratégie d'enchère automatisée de Google Ads utilisant le machine learning pour optimiser les conversions.
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Social listening
Monitoring des conversations réseaux sociaux pour identifier tendances, sentiment et mentions de marque.
Lire la définition - Général
Soft bounce
Rebond temporaire d'email : boîte pleine, serveur temporairement indisponible ou surchargé.
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Source citée
Lien explicitement mentionné par l'IA dans sa réponse - objectif primaire du GEO.
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Sous-titres
Transcription textuelle du contenu sonore, augmente l'accessibilité et le watch time des vidéos.
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Spark Ads
Format publicitaire TikTok natif utilisant les vidéos TikTok organiques existantes pour les annonces.
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Split test
Alternance aléatoire de variantes testées sur les utilisateurs, synonyme d'A/B test.
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Sponsored Content (LinkedIn)
Format publicitaire LinkedIn apparaissant dans le feed sous forme de contenu natif sponsorisé.
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SQL (Sales Qualified Lead)
Prospect validé par l'équipe commerciale comme réellement intéressé et capable d'acheter.
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Story Instagram
Format éphémère disponible 24h affichant photos ou vidéos entre le feed et les DM.
Lire la définition - Général
Storytelling
Technique narrative racontant une histoire engageante autour de la marque, du produit ou des valeurs.
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Structure d'URL
Organisation hiérarchique des pages (format, profondeur, clarté) impactant crawl, indexation et SEO.
Lire la définition - SEA
Structured Snippet
Extension d'annonce affichant des listes catégorisées (marques, modèles, services) dans l'annonce.
Lire la définition - GEO
SXO (Search Experience Optimization)
Optimisation holistique pour tous types de moteurs : Google, IA, recherche vocale et locale.
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T
- Général
Taux d'abandon panier
Pourcentage de clients abandonnant leur panier avant le paiement, indicateur de friction au checkout.
Lire la définition - SMO
Taux d'engagement
Métrique de performance mesurant l'interaction moyenne générée par un contenu (en %).
Lire la définition - Général
Taux d'ouverture
Pourcentage de destinataires ouvrant l'email reçu, indicateur de l'engagement du contenu et de l'objet.
Lire la définition - Général
Taux de clic (CTR)
Pourcentage de destinataires cliquant sur un lien dans l'email, mesure l'intérêt généré par le contenu.
Lire la définition - Analytics
Taux de conversion
Ratio de visiteurs convertis sur le total des visiteurs, exprimé en pourcentage de performance d'acquisition.
Lire la définition - Analytics
Taux de rebond
Pourcentage de visiteurs quittant le site après un seul pageview, indicateur de l'engagement de la page.
Lire la définition - Analytics
TCF (Transparency Consent Framework)
Standard IAB définissant l'échange de consentements cookies pour la publicité programmatique.
Lire la définition - Général
Témoignage
Avis client décrivant une expérience positive avec un produit ou service, preuve sociale pour convaincre.
Lire la définition - Analytics
Test multivarié (MVT)
Test combinant plusieurs variantes d'une page pour mesurer les interactions entre éléments.
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Texte d'ancre
Texte cliquable d'un lien, important pour le SEO on-page et off-page quand optimisé sur mots-clés pertinents.
Lire la définition - SMO
Threads
Réseau social de Meta conçu pour les discussions textuelles, alternative à Twitter/X.
Lire la définition - SEA
TikTok Ads
Plateforme publicitaire TikTok permettant de créer des campagnes vidéo courtes et natives.
Lire la définition - Analytics
Time-decay attribution
Modèle pondérant les touchpoints récents davantage que les anciens avant la conversion.
Lire la définition - Général
TOFU (Top of Funnel)
Haut de l'entonnoir : awareness, attirer les prospects et les éduquer sur la problématique.
Lire la définition - GEO
Token (IA)
Unité minimale de texte traitée par l'IA : généralement 4 caractères anglais ou fraction de mot.
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Ton de marque
Voix et style de communication reflétant la personnalité de la marque dans tous les contenus.
Lire la définition - Général
Top of mind
Premier nom auquel pense le consommateur dans une catégorie de produit donnée.
Lire la définition - SEA
TopView
Format publicitaire TikTok premium affichant une annonce plein écran à chaque ouverture de l'application.
Lire la définition - Général
Touchpoint
Point de contact ou interaction entre le client et la marque (email, réseaux sociaux, site web, etc).
Lire la définition - GEO
Transformer
Architecture IA révolutionnaire (2017) utilisant l'attention pour traiter le langage en parallèle.
Lire la définition - SMO
Transitions vidéo
Effets visuels entre plans vidéo créant continuité et fluidité, clé des vidéos courtes.
Lire la définition - SMO
Troll
Utilisateur provocateur publiant du contenu inflammatoire pour générer des réactions négatives.
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Trust Flow
Métrique Majestic mesurant la qualité des backlinks d'un site en fonction de la confiance de la source.
Lire la définition - Analytics
TTFB (Time To First Byte)
Délai avant la réception du premier octet depuis le serveur - indicateur de la vitesse côté serveur.
Lire la définition - Analytics
TTI (Time To Interactive)
Moment où la page devient complètement interactive pour l'utilisateur après le chargement.
Lire la définition - Analytics
Tunnel de conversion
Parcours par étapes de l'utilisateur, du prospect au client : landing → formulaire → confirmation.
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U
- SMO
UGC (User-Generated Content)
Contenu créé par utilisateurs/clients plutôt que par la marque, augmente authenticité et engagement.
Lire la définition - Analytics
UI (User Interface)
Interface utilisateur : éléments visuels (boutons, formulaires, icônes) pilotant l'interaction avec le produit.
Lire la définition - Analytics
Universal Analytics
Ancienne version de GA basée sur sessions et pageviews, remplacée par GA4 (fin de support juillet 2023).
Lire la définition - Général
Up-sell
Encourager le client à acheter une version premium, plus chère ou haut de gamme du produit envisagé.
Lire la définition - Général
USP (Unique Selling Proposition)
Argument de vente unique qui différencie votre offre des concurrents de manière convaincante.
Lire la définition - Analytics
Utilisateur (analytics)
Visiteur unique du site identifié par cookie ou ID utilisateur, persistant à travers les sessions.
Lire la définition - Analytics
UX (User Experience)
Expérience utilisateur : design produit, ergonomie, satisfaction et facilité d'usage globale.
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V
- Analytics
Valeur par session
Revenu moyen généré par session utilisateur, indicateur de rentabilité du trafic acquis.
Lire la définition - Général
Value proposition
Proposition de valeur : bénéfices clés offerts à votre cible pour justifier l'achat.
Lire la définition - GEO
Vector search
Recherche par similarité vectorielle dans une base d'embeddings - fondation du RAG et de la recherche IA.
Lire la définition - Général
Vidéo marketing
Contenu audiovisuel divertissant, éducatif ou commercial amplifiant les messages marketing.
Lire la définition - SMO
Vidéo verticale
Contenu vidéo au format 9:16 optimisé pour mobile, dominant sur les réseaux sociaux.
Lire la définition - SEA
View-Through Conversion
Conversion attribuée quand un utilisateur voit une annonce sans cliquer puis convertit ultérieurement.
Lire la définition - SMO
Viral coefficient
Métrique mesurant combien de nouvelles personnes chaque utilisateur convertit via partages.
Lire la définition - GEO
Vision IA
Capacité d'une IA à analyser, décrire et extraire des informations à partir d'images et de vidéos.
Lire la définition - SMO
Voice-over
Narration audio enregistrée superposée à la vidéo, guidant le spectateur en expliquant le contenu.
Lire la définition - GEO
Voix IA
Génération vocale synthétique par IA - Copilot, Claude.ai et Perplexity intègrent progressivement.
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W
- SMO
Watch Time
Durée totale cumulée de visionnage de vos vidéos, métrique clé pour YouTube.
Lire la définition - Général
Webinaire
Séminaire en ligne interactif présentant une expertise, génère des leads qualifiés via l'engagement.
Lire la définition - Général
Whitepaper
Document détaillé étudiant une problématique B2B, une solution technique ou une tendance de marché.
Lire la définition - GEO
Wikidata
Base libre de connaissances structurées - source de vérité pour les IA, alternative à Wikipedia.
Lire la définition - Général
Win-back
Campagne ciblée pour récupérer les anciens clients et relancer leur intérêt pour le produit.
Lire la définition - Général
Workflow
Processus automatisé chaînant des tâches marketing ou de vente déclenchées par un événement utilisateur.
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