SEO : comment optimiser vos ancres de lien ?

‍Ancre de lien : kézaco ?

L’ancre de lien, aussi appelée « texte de lien », désigne les textes cliquables que l’on trouve sur les pages web.

On les repère rapidement car ces textes sont généralement dans une couleur différente du reste du contenu, ou bien en gras, souligné, voire même le tout à la fois, mais tout dépend du CSS du site. Le lien hypertexte désigne l’URL qui renvoie à une page interne ou externe, alors que l’ancre correspond au texte en lui-même.

Ces textes jouent un rôle majeur dans le référencement naturel de votre site web.

On vous dit pourquoi juste après ! 👇

SEO : quel est l’intérêt des ancres de lien ?

L’ancre de lien joue deux rôles essentiels :

• Elle donne aux internautes des indications pertinentes quant au contenu des pages ciblées.

Une ancre peut donc influencer la décision d’un internaute de cliquer ou non sur le lien. 😉

Concernant les liens externes, c’est-à-dire les liens insérés dans d’autres pages web diverses qui renvoient vers votre site web, une ancre pertinente peut contribuer à générer du trafic qualifié. 📈

• Les ancres de lien aident les moteurs de recherche à faire leur travail et leur permettent, entre autres, de mieux comprendre l’architecture d’un site web et d’indexer un maximum de pages.

Le maillage interne

En SEO, dans le cadre du maillage interne, les ancres de lien servent de baromètres au moment de l’indexation dans les moteurs.

Les robots crawlers se servent des liens internes pour naviguer entre chaque page à indexer. Les crawlers s’appuient également sur les ancres associées pour bien appréhender le sujet des pages ciblées. 🤖

Par ailleurs, les moteurs de recherche sont attentifs aux signaux envoyés par les internautes lorsqu’ils passent d’une page à l’autre. 🚦

Plus les internautes cliquent sur les liens qui relient les pages entre elles, plus la pertinence de l’architecture du site est mise en avant.

Ainsi, la qualité de l’expérience de navigation est valorisée, ce qui impacte directement le nombre de pages consultées, un autre critère de ranking. 😎

Le netlinking

Comme vu dans notre précédent article, les backlinks (liens externes) contribuent à propulser la popularité de la page de destination. Mais, pour obtenir cet effet, les ancres de lien doivent être pertinentes, car ce sont elles qui attestent du rapport existant entre les deux pages.

Le texte contenu dans le lien d’ancrage est le 26e critère pris en compte par Google pour votre positionnement.

Notez qu’un texte de lien vraiment pertinent peut aussi bien améliorer le classement de la page de destination, que celui de la page initiale. 😏

Comment optimiser ses ancres de lien ?

Les ancres de lien ont vraiment un rôle majeur en SEO. Il faut donc leur porter une attention particulière. 😍

Pour des ancres de lien optimisées, veillez à ce qu’elles soient :

• Courtes (7 ou 8 mots maximum),
• Pertinentes,
• Intelligibles.

Il est également primordial de varier les ancres. On en distingue 6 sortes :

• Les ancres naturelles, dites aussi génériques, désignent les textes non descriptifs et neutres, comme « cliquez ici », « en savoir plus », ou encore l’URL de la page de destination. Ces ancres n’ont aucun impact direct sur votre référencement et sont surtout destinées aux internautes.

• Les ancres de marque, qui reprennent simplement le nom de la marque, seul ou assorti d’autres termes non optimisés comme par exemple : « Google » ou « les produits Google ».

• Les ancres optimisées, qui sont les ancres de lien les plus puissantes, sont aussi les plus dangereuses. Ces ancres consistent à utiliser les mots-clés sur lesquels la page doit être référencée et garantissent donc la pertinence du lien… Seulement, elles peuvent attirer l’attention de Google sur une éventuelle tentative de suroptimisation.

• Les ancres semi-optimisées, dites aussi « élargies », désignent des textes de lien qui comportent des termes proches, sémantiquement parlant, des mots-clés travaillés, des variantes ou des expressions longue traîne.

• Les ancres de lien nues, désignent simplement les URL complets directement intégrés dans le texte.

• Les images : lorsqu’une image est cliquable et donc liée, Google se sert du texte contenu dans l’attribut Alt comme ancrage.

Il n’y a pas de vérité absolue concernant la proportion idéale pour les ancres de lien en SEO, mais la répartition représentée ci-dessous est une bonne option :

Evidemment, tout dépend de votre objectif.

Dans une approche de brand content ou même de netlinking, la proportion d’ancres de marque devra être augmentée, tandis que dans une démarche de Growth Hacking, augmenter la proportion d’ancres optimisées peut s’avérer intéressant, malgré le risque d’attirer l’attention des moteurs de recherche.

Attention à la suroptimisation ! ⚠️

Si trop de liens renvoient vers une même page avec une ancre identique, les moteurs de recherche peuvent penser qu’il s’agit de linkbuilding.  

C’est d’autant plus vrai si les ancres sont optimisées.

En effet, il semble peu probable que 20 sites différents se soient mis d’accord pour utiliser une même ancre de lien… C’est d’ailleurs le rôle premier de l’algorithme de Google « Pingouin » que de débusquer les backlinks douteux, et de sanctionner les tricheurs. 🐧

Vous l’aurez compris, les ancres de lien sont très efficaces pour optimiser le référencement des pages, à condition de savoir s’en servir à bon escient !

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Pour apprendre pas à pas toutes les techniques de bases du SEO, ne manquez pas nos prochains articles. 😉

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