SEO : améliorer son référencement en optimisant les balises Title et Meta description

Les balises Tilte et Meta description : quelle utilité pour votre SEO ?

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On le sait tous, le SEO (Search Engine Optimization), c’est le nerf de la guerre ! 🪓

C’est bon pour votre visibilité, c’est bon pour votre réputation, c’est bon pour votre stratégie marketing… En bref, un bon positionnement sur les moteurs de recherche, c’est indispensable pour votre business. 💰

Les balises Title et Meta description permettent de présenter votre page web à un internaute si elle apporte une réponse pertinente à sa requête. Elles sont visibles dans les SERP (Search Engine Result Page) des moteurs de recherche internet, tels que Google, Bing ou encore Yahoo.

Leur but est d’informer brièvement l’internaute sur ce dont parle votre site et de l’inciter à cliquer pour se rendre sur votre page internet.

Ces deux données influencent également le référencement de votre site, car elles permettent aux moteurs de recherche d’interpréter la pertinence du contenu de votre site web vis-à-vis de la requête des internautes. Ces deux éléments sont primordiaux et doivent donc être optimisés au maximum. 💎

Comment rédiger une balise title ?

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La balise <title> indique aux moteurs de recherche et aux internautes de quel sujet traite une page web. Son rôle est d’inciter à cliquer dessus pour se rendre sur votre site. Sa rédaction doit répondre à plusieurs critères.

⚠ Attention ! ⚠

La balise title n’est pas la même que le titre H1 dans le contenu de la page.

La balise meta title influence le référencement naturel. C’est cet élément que les moteurs de recherche prennent en compte pour déterminer le positionnement d’une page donnée dans les résultats de recherche. Il est donc judicieux d’inclure un mot-clé pertinent, qui est souvent recherché par les internautes.

Une balise title optimisée contient un nombre de caractères limité. 🛑

Sur un ordinateur, Google coupe les titres qui dépassent 600 pixels de large, soit en général entre 55 et 65 caractères. Le titre affiché s’arrête au dernier mot entier que Google peut afficher sur une zone de 600 pixels.

Comment bien optimiser votre balise title ?

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Le mot d’ordre pour une balise title efficace ? L’optimisation !

✅ Assurez-vous que votre title est bien cohérent avec le contenu de votre page.

✅ Poussez l’utilisateur à l’action en utilisant des CTA (Call to Action), qui encouragent l’utilisateur à agir et à cliquer sur le lien.

✅ Utilisez des emojis dans votre title. Cela peut être utile pour attirer l’attention des internautes, mais n’en abusez pas : le texte doit être l’élément le plus important de votre meta title.

✅ Choisissez des mots-clés pertinents ! C’est capital puisqu’ils servent à répondre à une requête précise. Construisez votre titre à partir d’un mot clé principal.

✅ Allez à l’essentiel et évitez des termes inutiles qui alourdissent votre texte comme les articles « le », « la », « les »… L’utilisation excessive de mots-clés est à proscrire. Google n’aime pas se sentir dupé, il aurait vite fait de penser que vous cherchez à tromper ses algorithmes et les utilisateurs.

Comment rédiger une balise Meta description ?

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La balise <meta name= « description »> est une balise HTML qui décrit le contenu de votre site.

Cette description s’affiche sous votre meta title et l’URL de votre page, telle qu’on la voit apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. Cet ensemble est appelé Snippet.

Son objectif ? Montrer la pertinence de la réponse qu’apporte votre site web vis-à-vis de la requête internaute pour le faire cliquer.

La balise description n’a pas d’impact direct sur le référencement organique de votre site internet. Cette balise a pour but d’augmenter votre CTR (taux de clics) dans les SERP. Autrement dit, le trafic sur votre site est directement impacté.

Il faut donc tenir compte des besoins de vos utilisateurs en priorité lorsque vous rédigez votre meta description. Son rôle principal est de les inciter à visiter votre site web.

Plusieurs critères vous permettent de rédiger une balise Meta description efficace.

Il est notamment conseillé de ne pas excéder 155-160 caractères, soit une ou deux phrases.

L’accroche doit être percutante afin que les internautes comprennent la pertinence de votre site par rapport à leur requête.

Comment optimiser votre balise Meta description ?

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⚠ Les moteurs de recherche n’affichent pas toujours la Meta description inscrite dans votre code HTML.  Si Google estime que cet extrait n’est pas assez pertinent avec la requête faite par un internaute, il remplace votre description par un autre extrait issu de votre site web, qu’il juge plus adapté.

Pour rédiger une balise Meta description optimisée, veillez à :

✅ rédiger une accroche purement descriptive. La balise Meta description est présente sur toutes les pages. Privilégiez des descriptions uniques pour chaque page.

✅ Utiliser des mots-clés dans votre meta description, même si l’impact sur le référencement est moindre comparé à celui du méta-titre.

✅ Utiliser un langage positif. Votre description doit convaincre votre client potentiel que le fait de cliquer sur le site lui apportera un avantage réel. Utilisez des mots à connotation positive et suscitez de l’émotion.

Pour vous assurer de la longueur de vos balises title et meta description, vous pouvez utiliser Portent, un générateur d’aperçus de SERP.

Il vous permet d’insérer vos meta description et title, ainsi que votre URL, pour voir comment votre résultat de recherche va apparaître. Vous pouvez checker la largeur de pixel de votre title, le nombre de caractères contenu dans votre description et tester le rendu de vos mots-clés en gras.

Le référencement naturel est primordial pour apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Les balises title et meta description ne sont qu’une infime partie du travail à mettre en œuvre.

Bien se positionner dans les moteurs de recherche requiert un ensemble d’actions stratégiques à mettre en place, qu’il ne faut pas prendre à la légère. Le processus peut parfois prendre du temps, mais les résultats peuvent vite pointer le bout de leur nez.

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