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Les campagnes publicitaires Google Ads et Facebook Ads représentent près des ¾ de l’ensemble des investissements en publicité. Le marketing publicitaire est un canal complexe qui peut soit vous rapporter énormément, soit, ne rien vous rapporter du tout. Dans ce cas, le paramétrage de votre publicité, son contenu visuel et / ou textuel est la source du problème. Les modifications perpétuelles peuvent aussi empêcher votre publicité de décoller.

L’emailing, canal de communication favori notamment par les marketeurs BtoB, remporte ce titre haut la main avec une conversion moyenne de 48% suite à ses campagnes. Cette technique vise à une communication discrète et non intrusive, permettant la publicité d’un service ou produit, par email. Afin d’obtenir un tel résultat, de nombreux conseils sont à prendre en considération, car l’emailing est un domaine plus complexe qu’il n’en paraît. Son but étant de pousser à une action, il faut donc être percutant, et savoir interpeller le lecteur de votre mail pour lui donner envie d’en savoir plus ; ou encore, de s’emparer immédiatement de votre offre.

Le référencement multicanal, c’est l’art de traiter les différents canaux du référencement de manière simultanée. Si l’on parle d’art, ce n’est pas par hasard. En effet, le référencement, quel qu’il soit, est à manier avec la plus grande précaution. Il faut alors maîtriser l’ensemble des critères requis par les moteurs de recherche et les mises à jour, étudier et ajuster ses pratiques, définir ses objectifs et connaître son audience, analyser la concurrence et ses actions marketing, … Il faut aussi impérativement être à l’affût des stratégies révolues par les moteurs et amenant à des pénalités de référencement. Alors, lorsque l’on actionne les différents moteurs du référencement, il faut être implacable, et fin stratège. Utiliser un seul canal en référencement, c’est comme user d’un pédalo alors que l’on pourrait embarquer sur un Alpha ! Poursuivez votre lecture et vous comprendrez pourquoi.